Está querendo trabalhar com marketing de influência? Veja o passo a passo para escolher o influenciador digital ideal para divulgar seu restaurante no Instagram.
O Instagram foi lançado em 2010 e rapidamente ganhou popularidade.
Com 1 bilhão de usuários mensais ativos (junho de 2018) , o Instagram se tornou não apenas uma das redes sociais mais prevalentes, mas também a plataforma mais importante para o marketing de influenciadores atualmente.
Para entender melhor os 3 passos para escolher o influenciador ideal para divulgar seu restaurante no Instagram, vamos começar este artigo explicando:
O que é um influenciador?
Um influenciador digital é alguém que possui alguma credibilidade em um ou mais tópicos, e que, por sua presença nas mídias digitais, pode se tornar uma ferramenta poderosa para gerar prova social, além de promover o marketing boca a boca.
O boca a boca continua e continuará sendo uma ferramenta de marketing extremamente importante para os restaurantes, já que a maioria das pessoas que o visitam chega por recomendação de outra pessoa.
Os influenciadores certos nos ajudam a ampliar nossa mensagem para que possamos alcançar mais pessoas que possam se tornar clientes.
Mas atenção, um influenciador não se mede pelo número de seguidores que tem, mas pela influência ou impacto que tem na sua base de seguidores.
- +Leia também: Quero se influenciador digital, por onde começar?
Para entender melhor como escolher o certo para o seu restaurante, trazemos-lhe estes 3 passos para escolher o influenciador ideal para o seu restaurante:
1. Concentre-se na relevância
Se você estivesse promovendo um restaurante vegano, qual influenciador você acha que geraria melhores resultados?
Uma mulher que gera conteúdo e receitas para veganos que tem 100.000 seguidores ou uma atriz famosa que tem 1 milhão, que tem seguidores em todo o mundo e seu conteúdo não tem nada a ver com veganismo.
A resposta pode ser mais do que óbvia. Se falarmos do investimento que você fará em cada cenário, a atriz vai cobrar mais caro e mesmo assim, os impactos que você terá não serão tão efetivos porque sua relevância, em relação aos seus seguidores, não é tão alta.
A relevância que seus seguidores têm com sua clientela ideal é essencial para que uma campanha de influenciadores funcione para você.
Basta dar uma olhada em suas contas, ver sua descrição bio, as hashtags que eles usam e pedir abertamente os dados demográficos de seus seguidores para ver se eles atendem ao perfil de seus clientes.
2. Revise a interação
Um influenciador com muitos seguidores não é necessariamente melhor do que um com poucos.
O que realmente importa é a interação da sua comunidade. Quão interessados estão seus fãs no conteúdo que você publica? Quantas curtidas e comentários eles recebem por cada postagem?
Uma das fórmulas que você pode usar para determinar sua porcentagem de interação é pegar o número médio de curtidas que você recebe por postagem, dividido pelo número de seguidores e multiplicado por 100. Isso lhe dará a taxa de interação ou taxa de engajamento.
Quanto é uma boa taxa de engajamento? Esta é uma pequena tabela que nos informa a interação média de um influenciador no Instagram, dependendo do número de seguidores que ele possui:
Normalmente, a taxa de interação está relacionada ao número de seguidores que um influenciador possui.
Embora pareça um pouco ilógico, está comprovado que quanto mais seguidores uma conta tem, menor tende a ser sua taxa de interação.
3. Verifique a autenticidade
Muitos influenciadores aprenderam que o número de seguidores que eles têm influencia o quanto os restaurantes pagam para trabalhar com eles.
Infelizmente, isso fez com que muitos influenciadores recorressem a métodos desonestos e práticas ruins, como comprar seguidores e bots, para aumentar seus números e engajamento.
E embora o Instagram esteja fazendo um trabalho extensivo para detectar isso e penalizá-lo, ainda acontece.
Isso significa que não será suficiente apenas analisar o número de seguidores e as interações que possui, mas teremos que ir mais fundo para detectar a autenticidade da conta.
Alguns fatores que você pode verificar para detectar isso são:
- Você tem um número consistente de interações em cada postagem ou apenas algumas têm, indicando que compraram seguidores e interações?
- A qualidade do conteúdo justifica as interações que tem ou acha que deveria ter menos?
- As pessoas que comentam com você parecem variadas e reais?
- Seus seguidores têm nomes estranhos e seguem muitas pessoas, mas poucos os seguem?
Esses fatores ajudarão você a determinar a autenticidade de uma conta e decidir se você está disposto a trabalhar com ela.
Aproveite para nos seguir no Google Notícias e ficar por dentro de todas as novidades do Marketing Digital.