No 6° episódio do novo formato do #CEOCAST – o podcast da CEO, nós conversamos com a Milena Camila, fundadora da @tri.wer, agência de consultoria de conteúdo estratégico para as redes sociais, sobre Marketing de Influência.
A Milena trabalha há mais de 5 anos com o marketing de influência e já trabalhou com grandes nomes desse meio, como a Boca Rosa e Nah Cardoso.
Esse episódio tá incrível para quem quer entender um pouco mais sobre o poder que esse marketing tem, tanto para as empresas quanto para os próprios influencers. Vem conferir dando Play e claro, o resuminho que preparamos pra vocês com os melhores Insights do podcast!
As empresas e o Marketing de Influência
A Mi destaca que ainda não há, de fato, um reconhecimento do poder total que o marketing de influência tem para as empresas. Essa falta, principalmente, vindas das próprias empresas.
Além disso, há uma falta de atenção quando falamos em recorrência. Existem diversos tipos de campanhas, e normalmente não valorizam o poder que um influenciador que é recorrente em uma marca tem.
Afinal, se formos analisar, normalmente influenciadores são contratados para campanhas específicas, não há construção de uma história, por exemplo.
As pessoas não entendem que quando você tem uma presença, um influencer, por exemplo, que acompanha a marca desde os primórdios, que constrói uma história com a marca, o poder dela acaba sendo muito maior, a associação do público com aquela pessoa e história acaba sendo maior.
Além disso, muitas empresas cometem o erro de pegar influencer por número de seguidores ou até influenciadores famosos que às vezes não condiz com ideais e público da marca.
A importância de escolher um(a) influenciador(a) que tenha realmente a ver com a sua marca, público, persona, ideias e ideais é um trabalho muito mais assertivo, que de fato, trará grandes resultados.
Além disso, ter um “rosto”, uma pessoa que compartilha o produto/serviço, que tem uma história com a marca, traz uma personificação e humanização para a empresa. E isso, nos dias atuais é fundamental.
No episódio, a Mi comenta como exemplo, a empresa Desinchá, que já nasceu com influenciadores, tem uma história com eles e trabalha muito com o Marketing de Influência.
O combo perfeito: empresas, influenciadores e consumidores
As empresas por muito tempo tiveram muita dificuldade em conversar com o consumidor final. Com as redes sociais e o surgimento de influenciadores, isso se tornou mais acessível.
O influenciador é uma pessoa, que utiliza da sua influência como trabalho. Ele trabalha diretamente com pessoas e acaba fazendo essa ponte empresa – consumidor, de uma forma muito mais humanizada.
Além disso, o influenciador é um porta-voz de uma comunidade, um público, um nicho. Pessoas se identificam com ele, com a história, experiências e consequentemente com a opinião e com o que ele consome. Influenciador não é vendedor, é um porta-voz.
Por isso, se torna tão importante a construção de uma história junto a marca, uma recorrência e uma atenção por parte das empresas.
Conclusão
O Marketing de Influência é muito complexo. Ainda há muito o que se desenvolver em relação aos influenciadores, tanto em questões trabalhistas, quanto no próprio trabalho diário.
Já as empresas precisam entender e apostar mais em estratégias de marketing de influência com storytelling, valorizar o influenciador e o seu público, e claro, entender que o influenciador não é um vendedor, sua proposta de trabalho é outra, possui outros objetivos.
A Milena trouxe várias dicas e ideias para se pensar no Marketing de Influência atualmente, então, dá play nesse episódio pra não perder nadinha, tá incrível demais!
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